2022年10月27日上午，上海教育报刊总社党委中心组（扩大）学习会议在市民诗歌馆召开，会议邀请复旦大学新闻学院教授、博士生导师，全球传播全媒体研究院研究员，中国新闻史学会应用新闻传播学研究会会长、舆论学研究会副会长张志安带来“媒介深度融合背景下的传媒创新策略”专题讲座。总社党政领导、党委委员、中层干部工作例会人员、各媒体编辑部副主任以上人员参加了本次学习。会议由上海教育报刊总社社长、党委副书记仲立新主持。

在媒体深度融合的大背景下，媒体如何起而行之，更好地在社会效益与经济效益中实现平衡？张志安教授认为，首先要明确网络传播变化的三个趋势：一是“无视频，不传播”，短视频满足了用户的大多数观看动机，用户增长迅猛、需求多元。一定要关心每一则新闻作品的传播效果，如是否能通过一次采访影响到更广泛的领域等。二是“无平台，不分发”，微信、抖音、快手等新媒体平台，以“人推人”的形式达到传播效果，新媒体与传统媒体逐渐形成合力。三是“无情感，不共鸣”，新闻作品要能够唤起受众的共同记忆、情感记忆。作为专业教育媒体，张志安建议总社可以用“教育+热点”的方式来探索短视频解读。

张志安指出，洞察新闻媒体对网络用户的价值很重要。在推出媒体产品前要多思考：用户愿意转发、评论、收藏吗？能把文本表达属性视觉吸引力强化吗？如何有更广泛的触达？什么样的内容会被转发、收藏、点赞？这些都是针对受众的研究，要打破新闻的边界多思考内容，为用户创造价值。

谈及短视频平台兴起与“平台可供性”，张志安以B站和抖音举例，最火的内容是突发、民生和时事。以社交推荐为特色视频号新媒体整合微信生态资源，发展运营空间巨大，垂直可参与、可扩展。

如何制作短视频呢？通过政务机构媒体案例“珠海交警”以及政务机构媒体案例“深圳卫健委公众号（沈小卫）”的短视频，张志安提出了三个关键词，即“有趣、有用、有内涵”。作为媒体人，需要有“社会连接意识”，能够通过新闻作品与社会、用户连接。好的短视频要同时具备“故事、情感、价值观”，拥有创意化表达形态、情感化传播模式、情感化传播策略以及平台化逻辑对接。

张志安还提出必须关注5G影响下的传播变革。“高速率”使得传播速度大幅提升；“低延时”使得短视频及移动直播可能成为未来新闻报道的主要形式；“广连接”使得专业媒体和自媒体的界限进一步模糊；“大宽带”使得技术在未来媒体竞争力中发挥主导作用。媒体融合转型，归根到底是人的转型。对于媒体人而言，面对不断发展变化的场景，唯一不变的是每天的学习；面对明天的不确定性，唯一确定的是珍惜当下；必须每天保持强烈的好奇心和自我更新能力。

仲立新社长表示，张志安教授的讲座不是纯粹的学术理论探讨，而是更有生命意义的实践探讨，带给总社的启发是多方面的。对于传播机构和传媒人而言，媒体转型的根本在于人的转型。希望总社媒体人永葆对工作的兴趣、热爱和不懈追求，将教育新闻宣传事业融入生命实践全过程，在实现自我突破的同时实现总社事业新的发展。

（文|周雪鸥 图|顾超）