12月29日，新鲜出炉的《2023上海商业发展报告》显示，2022年上海经济总量继续保持全国首位，呈“V型”反转态势。那么，上海商业呈现怎样的特点？商业网点画像是怎样的？商业热点是什么？

《2023上海商业发展报告》由上海市商务委员会与上海商学院联合发布。

三个“全国首位”亮眼

在2022年上海商业运行总体状况中，三个位于“全国首位”的经济数据十分亮眼：

上海经济总量继续保持全国首位。2022年全市GDP为44652.80亿元，呈现“平稳开局、深度回落、快速反弹、持续恢复”的V型反转态势，总体延续了回稳向好的积极趋势。

上海经济总量保持全国首位

上海社会消费品零售总额全国居首。批发零售业实现15312.6亿元，占比93.13%，是社会消费品零售总额的主体。其中，用的商品占比达到53.4%为最高，远超过穿、吃、烧商品的22.3%、21.4%和3%；新能源汽车消费增长最快，达到了59.4%。

2022年中国新能源汽车销量排名

直播电商规模居全国首位。全年电子商务交易额3.33万亿元，比上年增长2.7%。其中商品类网络购物交易额8359.8 亿元，增长6.8%；直播电商交易额2066亿元，占全国总量的11.8%，居全国城市首位。

2018～2022年上海市货物进出口总额

外贸进出口再创历史新高。2022年，上海货物进出口值为4.2万亿，同比增长3.2%，规模再创历史新高，口岸贸易总额达到10.4万亿元，占全球比重提高到3.6%左右，继续保持全球城市首位。

商业网点“画像”

上海商业网点“画像”是什么？哪些是上海居民的主力消费类型？

《报告》显示，2022年，“消费能力相当”类别占比最高，但有所下降，“消费能力高”类别为其次，两者占比差距较小，均在34%左右。白领人士、打拼生活和日常超市始终是上海居民三大主力消费类型，其中白领人士占比近30%，打拼生活消费类型占比高于20%，日常超市消费类型占比高于10%。

2022年居民不同消费类型占比箱线图

上海商业区域消费总体格局而言，白领人士和打拼生活类人群之和在50%左右；白领人士分布均衡，在23%~33%左右；青浦区、金山区、崇明区、嘉定区和奉贤区的上海打拼生活型消费占比高于25%。同时，“消费能力相当”类型均占比最高，其次是“消费能力高”的人群；黄浦区和长宁区高端消费人群占比位居上海市前列；崇明区、静安区和青浦区“消费能力相当”的人群占比较高。

2022年各区居民消费能力等级及占比

上海不同商业中心的消费能力和水平有何差异？以“消费能力相当”为分界线，消费能力整体较高的市级商业中心有前滩市级商业中心、虹桥-古北市级商业中心、吴中路市级商业中心、北外滩市级商业中心和真如市级商业中心。

2022年上海各市级商业中心消费能力空间分布

《报告》发现，高端人群消费主要分布于南京东路市级商业中心、北外滩市级商业中心等上海核心区域；“白领人士”和“打拼生活”围绕上海核心城区呈环状分布。豫园市级商业中心、虹桥-古北市级商业中心、国际旅游度假区市级商业中心、徐家汇市级商业中心、南京西路市级商业中心和陆家嘴市级商业中心的零售占比高达60%以上。

2022年上海各市级商业中心消费场所空间分布

“国潮”品牌认可度有多少？

上海大多数消费者认为，国潮品牌是“中国文化+潮流”，也有部分消费者认为是“对中国文化的传承和发展”和“以品牌和IP为载体的消费”。有83%的上海市居民认为近年来国潮品牌的讨论度有提升。

约七成上海消费者选择购买国潮品牌；男性和女性购买比例基本一致；不同年龄层次的消费者购买国潮产品的比例均在70%左右；年龄越大的消费者对国潮品牌的购买比例越高。国潮产品中，服饰鞋帽类是消费最多的领域；其次是生活日用、美妆护肤、文化创意产品和食品。

上海居民购买“国潮”品牌的价格分布

“新国风”也正成为当代年轻人流行的生活方式。得物App聚集了国内最年轻也最有消费力的用户，数据显示，2023年国潮国货消费中，95后、00后人群成为消费的绝对主力，占据了国潮国货消费的82.6%，其中00后消费占比近6成。

上海市居民在国潮品牌方面的年消费金额主要在2000元内，消费者认为国潮消费占同类单品消费额的比重在40%以内较为合适。最主要的购买渠道是线上平台，包括官网旗舰店和非官方电商平台。

数据商业，后起之秀？

数据商业正越来越“火”。

截至2022年11月，全国数商行业企业数量达到192万家，自2000年起，每年数商企业注册数量稳步上升，整体表现出良好的发展态势。我国数商产业集中于长三角、珠三角、京津冀、川渝地区，总占比达到56.8%，长三角数商企业达到 50万家。

在上海，截至2022年11月，共有近12000家数商企业进行过融资活动；融资数量排名前四的数商类型为数据资源集成商、数据咨询服务商、数据安全服务商和数据分析服务商，占据融资企业总数的80%以上。

不同融资轮数的数商企业数量统计情况（截至2022年11月）

今后，上海数据商业企业该如何发展？曹静教授建议，在公共数据授权运营方面，要明晰上海市公共数据授权运营的内涵和模式；做好公共数据授权运营机制设计；探索公共数据提供方的分配方式。在完善数据交易市场方面，以上海数交所为枢纽构建统一的大市场；推动垂直行业交易，为数商入市降本增效；培育活跃的数商、专业服务机构和数据经纪人。在品牌打造方面，通过打造网红爆款数据产品，形成一批上海“数字新品牌”；设计数据要素型企业的评价指标体系及数据产品的认证体系。

未来，上海商业发展趋势是什么？上海商学院工商管理学院副院长曹静教授表示，体验式、个性化和可持续消费受到青睐；新型电商平台的崛起将成为中国电商“第三极”。同时，2022年，上海新增各类首店1073家（含旗舰店/概念店），规模和质量蝉联全国城市首位，2023年，上海预计将有超过20个商业项目开业。这些数据表明，首店能级更高，消费地标显示度更亮。

图片来源：上海商学院